La verdad es que un año más, la soledad no deseada en personas mayores sigue siendo un problema social y de salud pública enorme. Por eso esta campaña contó con la inestimable ayuda de Dominga habla sola, el entrañable personaje de Elizabeth Justicia, para dar voz a tantas personas como ella, sobre todo mujeres, que ven cómo el verano pasa sin jugar ni un triste parchís.
Además, la campaña contó con la alianza de la Fundación Grandes Amigos, que saben mucho de ofrecer oportunidades de ocio activo a personas mayores y de establecer vínculos de amistad intergeneracional con otras personas del mismo barrio o entorno, para que ambas se acompañen. Eso hizo Marta, una empleada de Johnson & Johnson, que conoció la iniciativa a través de Cuidopía y que ahora es inseparable de Blanca, que a sus 93 años, se ha convertido en su Dominga particular (¡además se parecen!).
Los días de verano parecen tiempos fáciles, pero no siempre son felices
Por todo ello, gracias a la agencia Media Luna y a su directora Mercedes Pescador, por reconocer esta campaña con este premio, que ya lucimos con orgullo en nuestra web. Y gracias a todos los equipos que participaron en su ejecución, a Silvia y a Almudena por estar siempre empujando y a la compañía Johnson & Johnson, que impulsa numerosos proyectos con propósito y de gran impacto positivo en la sociedad como es Cuidopía.
Más que una agencia, En Babia es un estado mental singular para escuchar, imaginar y disfrutar haciendo.
